SEO

Seo

A Optimização de Web Sites considera-se um conjunto de estratégias, onde o principal objectivo é ficar e em primeiro lugar nos motores de busca. Esta técnica de webmarketing é 100% gratuita.

Para a realização SEO (Search Engine Optimization) deve-se em conta vários factores. Esses factores são:

§ Texto dentro do Tag de título

§ Nome de Domínio

§ URL (de Universal Resource Locator): em português significa (Localizador Uniforme de Recursos) diretórios e nomes de arquivos

§ HTML tags: cabeçalhos, negrito e textos com ênfase

§ Keyword density: Densidade das palavras

§ Proximidade das Palavras-Chave

§ Textos dentro da Tag

É de salientar que todos os motores de busca contêm um “Spider”. Esse “Spider” revê todas as palavras pesquisadas pelo cibernauta analisando também as mesmas nos sites, procurando pelos factores referidos anteriormente. Caso o WebSite não contenha a informação em HTML (normalmente é vista por texto) o “Spider” não detecta a 100% esses factores, deixando de se apresentar no topo de pesquisa. Os Sites que o “Spider” não detecta são normalmente em Flash, Imagens, Vídeos ou então em qualquer outro conteúdo que não se apresente como HTML.

Para uma melhor compreensão vou dar o seguinte exemplo:

Um Stand de automóveis com um website totalmente feito em HTML, o “Spider” capturará todos os factores mencionados em cima. Com esta captura, o website possivelmente estará como um dos primeiros na pesquisa. No entanto, se o site for em Flash, o seu posicionamento na pesquisa irá ser bastante longínquo em relação a um website em HTML.

Também é importante mencionar que o SEO é relativamente constante em relação ao posicionamento de um WebSite no motor de busca, ou seja, um site poderá estar em primeiro lugar e no dia a seguir já não estar. Se houver uma boa gestão de complementação e argumentação ao conteúdo HTML, a informação será regulamentada diariamente e assim, o website ficará sempre no topo.

*Spider – “Aranha” analisa pagina por pagina toda a informação desejada pelo cibernauta (Palavras-chaves). Esta análise é feita num espaço curto de tempo (falamos em segundos).

Vantagens:

- Gratuito

- Gerar tráfego no WebSite

- Visibilidade do website nos motores de busca

Desvantagens:

- Perda constante do posicionamento

PPC (Pay-per-Click) – Pagar por clique

O PPC é uma das ferramentas mais utilizadas na nova Era do Marketing, WebMarketing. Esta ferramenta pode caracterizar-se a partir de várias definições. Uma delas é a seguinte:

É a actividade que se dedica a promover websites nos motores de pesquisa, sendo a sua tradução para português de Paga por Clique;

É a forma mais rápida de gerar visitantes qualificados para um website, através da colocação de anúncios textuais na zona de links patrocinados: Google Adwords;

O Google Adwords (1) é um serviço do Google que permite exibir anúncios contextualmente relacionados com os resultados das buscas online.

(1) O Google Adwords é o meio mais utilizado pelos E-marketeers devido ao uso dos cibernaltas. Contudo existem outros motores de busca com esta ferramenta, como por exemplo o mais conhecido em Portugal, a Sapo.

Fig. 1 Esta imagem apresenta uma pesquisa no motor de busca mais conhecido da internet, Nos rectângulos destacados estão identificados o PPC – Link’s particionados. O PPC actua nos resultados da pesquisa natural, que aparecem do lado direito, onde 30 a 20% dos utilizadores escolhem o website a visitar.

Vantagens do PPC:

Gera visitantes qualificados para o Website;

Só se paga caso o utilizador clique no anúncio;

Os resultados para uma campanha PPC são imediatos;

Fácil de implementar. Não obriga a qualquer alteração ao Website;

A campanha é segmentada ao público-alvo;

Possibilidade de ajuste em qualquer altura da campanha;

Possibilidade de atribuição de preços diferentes a diferentes Palavras-Chave;

Comunica com o consumidor na melhor altura.

Desvantagens do PPC:

O WebSite não estiver bem estruturado ou falta de informação, poderá haver uma taxa de abandono do site.

Ganhar credibilidade ao cibernauta a aderir ao WebSite (Clicar nos Link’s patrocinados)

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Questão: Como colocar o meu anúncio em primeiro lugar?!

Nesta técnica, o orçamento é dividido pelo pelo custo das Keywords (palavras-chave), dando assim valores diferentes para cada uma das outras. Por exemplo: O João tem um negócio de vendas de peças de automóveis, Car-Go. Depois de escolher as palavras-chaves, o João tem de analisar todas as keywords e atribuir um valor numérico à palavra-chave.

É de salientar que para estar no topo dos link’s particionados é necessário atribuir um valor mais alto. Voltando ao exemplo anterior, se a Narauto (estabelecimento de venda de peças de automóveis) comprar as palavras-chave “correia de distribuição” deverá colocar o valor mais alto do que o da empresa Car-Go!, ficando assim em primeiro lugar.

Questão: Como montar uma campanha de PPC?

Antes de mais, para montar uma campanha de PPC é necessário definir os objectivos. Para isso é necessário responder então às seguintes questões: Para quem? Para onde? Para quê? Que palavras?. Depois de definidos os objectivos, o próximo passo, é a selecção de palavras-chave. Existe uma poderosa ferramenta que o Google disponibiliza para facilitar a “vida” dos e-markeeteers, Google KeyWord Tools. Nesta ferramenta poderemos obter diversos sinónimos de uma só palavra que poderá ajudar na listagem total de palavras-chave. Também é importante referir que os técnicos de PPC têm de estar na pele dos cibernautas, ou seja, deve escolher/seleccionar palavras mal escritas, como por exemplo: Escola – “Excola”.

O passo seguinte é a criação de Anúncios. Deve-se fazer uma criação simples e ao mesmo tempo perceptível. Existem várias regras que são proibidas pelo Google, por exemplo: “Narauto, Somos os lideres em arranjos de automóveis!!!”. Neste caso, o Google rejeita-o automaticamente, devido a existir superioridade aos concorrentes directos. A utilização de pontos de exclamação excessiva também é punida.

Por fim, o último passo é o controlo/relatório. Podemos definir este passo como uma reflexão às palavras-chaves, dando importância àquelas que são negativas e ao custo de cada uma das keywords positivas.

Caso Study: http://www.google.pt/adwords/select/success/direct100.html